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主流電影營銷公司盤點(diǎn)(下):黑馬淘秀背靠平臺(tái)四四得八快速崛起#黃軒楊子姍吵架#、#關(guān)曉彤爸爸給外國演員安利白酒#、#超能一家人沒有正常人#...... 打開抖音,你總能看到熱搜上仿佛家長里短般的話題,點(diǎn)進(jìn)去其實(shí)是電影營銷片段。不知不覺中,傳統(tǒng)營銷與內(nèi)容深度結(jié)合,已經(jīng)沉浸式進(jìn)入我們的生活。 上周叨叨給大家盤點(diǎn)了部分主流電影營銷公司(傳送門《主流電影營銷公司盤點(diǎn)(上)》),經(jīng)過多輪洗牌,一些老牌營銷公司逐漸退出市場(chǎng),目前要么是影視公司自身擁有強(qiáng)大的營銷隊(duì)伍,比如光線、博納、華誼等,要么就是依附于資本和平臺(tái),比如黑銷獲得阿里投資,立馬影視則被儒意影視收購等等。 不僅大浪淘沙,短視頻風(fēng)口的火熱也讓短視頻營銷公司勇立潮頭,貝撻文化、循環(huán)播放、四四得八等一批新興公司,出現(xiàn)在電影營銷隊(duì)伍里。 幾年前,因?yàn)閰⑴c《速度與激情8》《金剛狼3》《變形金剛5》等好萊塢大片在國內(nèi)的宣傳,讓路畫影視在影視行業(yè)與品牌營銷領(lǐng)域樹立起口碑。 外片協(xié)助推廣,電影與品牌的異業(yè)合作是路畫影視的長項(xiàng),早年曾參與好萊塢大片的聯(lián)合制片,從2018年日本電影《小偷家族》的引進(jìn),到今年日本小眾奇幻愛情動(dòng)畫《你好世界》票房破億,背后均有路畫的操盤。 路畫影視今年也入局了網(wǎng)絡(luò)電影,負(fù)責(zé)10月底動(dòng)作片《獵毒之閃狙行動(dòng)》的獨(dú)家宣發(fā)。 如魚得水影視是2014年成立的全案營銷公司,從公司經(jīng)手的項(xiàng)目看,無論早期的《智取威虎山》、《湄公河行動(dòng)》,還是如今的《中國醫(yī)生》、《長津湖》,都可以看出如魚得水與出品方博納影業(yè)關(guān)系匪淺。 公司法人代表榮超,曾任職博納影業(yè)策劃總監(jiān),也是電影《武林怪獸》的編劇,因此多數(shù)博納影業(yè)出品的項(xiàng)目,營銷團(tuán)隊(duì)總能看到如魚得水的身影,但公司比較低調(diào),沒有太多公開資料可以查詢。 《長津湖》營銷團(tuán)隊(duì)除了博納御用的如魚得水,還有另一家與博納合作頗多的微觀娛樂。 成立7年,微觀娛樂為《中國醫(yī)生》《緊急救援》《中國機(jī)長》《后來的我們》《狄仁杰之四大天王》等數(shù)十部電影做過電影營銷。 創(chuàng)始人黃一平曾任徐克公司的宣傳總監(jiān),徐克與博納是深度捆綁關(guān)系,所以黃一平創(chuàng)立的微觀娛樂接了不少博納的項(xiàng)目,也并不出乎意料。 此外,微觀娛樂還負(fù)責(zé)經(jīng)紀(jì)事務(wù),為電影、電視、音樂、時(shí)尚等多領(lǐng)域頭部藝人、導(dǎo)演提供宣傳服務(wù)。與徐克、劉若英、張震等均有過合作,可以說,電影營銷與名人營銷,是微觀娛樂的兩大核心業(yè)務(wù)。 如果你看過《摔跤吧!爸爸》《神秘巨星》《起跑線》等印度電影,或者是《哆啦A夢(mèng)》、《銀魂》等日影愛好者,擅長年輕化營銷的小桌電影不容錯(cuò)過。 小桌電影的創(chuàng)始人趙卓群其實(shí)是學(xué)戲劇影視文學(xué)出身的,在影視行業(yè)打拼幾年后,2015年因?yàn)椴邉潯抖呃睞夢(mèng):伴我同行》的回憶殺營銷嶄露頭角,隨后創(chuàng)辦小桌電影正式切入影視營銷市場(chǎng)。 從最初接二次元、批片等小眾項(xiàng)目,到如今參與《緝魂》《沐浴之王》《白蛇2》《盛夏未來》等熱門電影的營銷宣傳,小桌在創(chuàng)意新媒體營銷方面的能力日益凸顯,整個(gè)團(tuán)隊(duì)也很年輕。 值得注意的是,小桌電影創(chuàng)立初期曾經(jīng)獲得老牌發(fā)行公司聯(lián)瑞的投資,如今則背靠影視營銷與制作公司麥特文化,麥特副總裁岳洋也是小桌的股東之一。 由杜昊和安迪在2015年創(chuàng)立的黑銷,真就是電影營銷行業(yè)“黑馬”般的存在: 從《戰(zhàn)狼》、《唐人街探案》系列,到《羞羞的鐵拳》《飛馳人生》《葉問4》,諸多爆款影片背后均能看到黑銷的身影。 2019年黑銷獲得阿里影業(yè)的投資,因此阿里影業(yè)的項(xiàng)目如今多半有黑馬參與,但并不限于此。 今年黑銷接手了《刺殺小說家》《唐人街探案3》《我要我們?cè)谝黄稹贰?921》《怒火·重案》《暗殺風(fēng)暴》等多部大片,去年愛奇藝迷霧劇場(chǎng)和優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)的部分項(xiàng)目,也由黑馬做的營銷。 黑馬旗下廠牌的名字也很有趣,比如基本功文化、想象力無限、象樣文化、鯨喜很多文化等等。其中象樣文化發(fā)展不錯(cuò),參與了《秘密訪客》《第一爐香》《關(guān)于我媽的一切》等多個(gè)項(xiàng)目的宣傳。 最初知道薯片文化,其實(shí)是因?yàn)檫@家公司旗下的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù):譚卓、倪虹潔、呂曉霖等實(shí)力派演員均與薯片文化有合作。 2015年趙靜成立薯片文化,經(jīng)營影視制作、影視營銷、藝人經(jīng)紀(jì)等多條業(yè)務(wù),參與了《少年的你》《奪冠》《一點(diǎn)就到家》《風(fēng)平浪靜》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目宣傳。 看得出來公司與陳可辛團(tuán)隊(duì)關(guān)系匪淺,趙靜是《少年的你》制作方胖小孩影視的股東,與陳可辛、曾國祥一直合作的許月珍則是薯片文化的監(jiān)事。 成立剛滿4年,集拾傳媒已經(jīng)參與了《心理罪》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《西虹市首富》《來電狂響》等50+部熱門影片的營銷,業(yè)務(wù)還涉及劇集宣傳,比如《安家》《全職高手》《動(dòng)物管理局》《沙!返。 今年《唐人街探案3》《秘密訪客》《二哥來了怎么辦》《不速來客》等電影,也有集拾的參與。 創(chuàng)始人張衛(wèi)華曾任先聲互動(dòng)總經(jīng)理,成立集拾傳媒后,獲得卓然影業(yè)戰(zhàn)略投資,集拾在近兩年也控股創(chuàng)立了一些新公司,比如品牌營銷、活動(dòng)運(yùn)營公司馬桶酷娛,拾光互動(dòng)等。 在電影營銷公司中,淘秀光影顯得比較特別。作為由阿里影業(yè)與天下秀在2018年打造的泛娛樂內(nèi)容營銷MCN機(jī)構(gòu),短視頻+直播是淘秀光影的兩大核心業(yè)務(wù)板塊。 因?yàn)槟軌蜃灾鞣趸_(dá)人,淘秀光影的影視宣發(fā)并不依賴于外部投放,目前已經(jīng)為《八佰》《奪冠》《第一爐香》《大紅包》等影視作品,定制圈層化的短視頻營銷和投放策略。 電影營銷只是淘秀光影業(yè)務(wù)的一部分,橫跨娛樂內(nèi)容營銷、品牌電商直播等領(lǐng)域,淘秀光影憑借新媒體創(chuàng)意策劃能力以及達(dá)人矩陣,成為業(yè)內(nèi)快速崛起的營銷黑馬。 隨著抖音快手等短視頻平臺(tái)成為營銷重鎮(zhèn),電影營銷公司也紛紛組建短視頻團(tuán)隊(duì),十五二十、貝撻文化、循環(huán)播放等短視頻營銷公司快速崛起,而2019年成立的四四得八是其中的領(lǐng)軍者之一。 《我和我的父輩》《長津湖》《中國醫(yī)生》《盛夏未來》《了不起的爸爸》......縱觀整個(gè)暑期檔、國慶檔,均能在這些大片的短視頻營銷團(tuán)隊(duì)中,看到四四得八的身影。 四四得八創(chuàng)始人之一的楊藝,曾在華誼與字節(jié)跳動(dòng)系工作,對(duì)影視營銷、短視頻策劃運(yùn)營頗具經(jīng)驗(yàn),這也讓四四得八創(chuàng)立后,為不少影視項(xiàng)目在抖音平臺(tái)制造了爆款視頻案例。 作為2020年10月才成立的新公司,立馬影視并不為人熟知,團(tuán)隊(duì)核心成員出自路畫影視,參與了《你好,李煥英》《八月未央》《當(dāng)男人戀愛時(shí)》《兔子暴力》,網(wǎng)絡(luò)電影《我們的新生活》、《東北戀哥》等一系列影片的營銷宣傳。 獲得《你好,李煥英》、《送你一朵小紅花》出品方儒意影視的投資后,立馬影視后續(xù)將負(fù)責(zé)儒意項(xiàng)目的營銷。 此外立馬影視也接洽藝人宣傳業(yè)務(wù),比如熱播劇《掃黑風(fēng)暴》大江扮演者蘇可,在劇集宣傳期的出圈推廣就由立馬幕后操刀。 這個(gè)六月,影市確實(shí)要熱鬧起來了!開局雙節(jié)聯(lián)動(dòng)送上“全民向”“合家歡”新片套餐:基本盤穩(wěn)定的《哆啦A夢(mèng)》攜《加菲貓家族》激萌來襲,歡樂領(lǐng)銜“兒童節(jié)... 5月31日,2024第八屆平遙國際電影展“平遙創(chuàng)投”單元正式開始劇本項(xiàng)目征集,征集時(shí)間從即日起至2024年7月20日。“平遙創(chuàng)投PINGYAO PROJECT PROMOTION(P... 5月30日,由中國電視藝術(shù)委員會(huì)、北京市廣播電視局主辦的網(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》創(chuàng)作座談會(huì)在京舉行。主管部門、專家學(xué)者、制作播出機(jī)構(gòu)代表和主創(chuàng)代... 5月30日,多部電影官宣北美上映日期,其中就包括弗洛倫絲·皮尤、安德魯·加菲爾德的主演的愛情片《活在當(dāng)下》,和妮可·基德曼主演的《寶貝女孩》。 日前,有消息稱“刀鋒戰(zhàn)士”馬赫沙拉·阿里正在商談“訪問”努布拉島,他將與“寡姐”斯嘉麗·約翰遜、喬納森·貝利、曼努埃爾·加西亞-魯爾福、魯伯... |